O2O模式將傳統(tǒng)的實體店發(fā)賣和通俗收集購物有機聯(lián)合,形成花費者、網(wǎng)上商城和線下實體店三方雙向價值輪回傳遞。O2O能充足填補網(wǎng)絡(luò)購物消費體驗不足帶來的缺憾,進步購物滿足度。同時能有用晉升企業(yè)經(jīng)營效力,避免實體店淪為網(wǎng)上購物“試衣間”的為難。
O2O實現(xiàn)消費者企業(yè)雙贏“三高”企業(yè)率先受益
“經(jīng)營面改良+積極轉(zhuǎn)型”兩條主線結(jié)構(gòu)
傳統(tǒng)模式疲態(tài)盡顯、新模式引入改善預(yù)期
在行業(yè)景氣宇低迷以及網(wǎng)絡(luò)購物鼓起大情況下,http://www.zblogcn.com/,傳統(tǒng)“加盟+訂貨會”模式弊病原形畢露,市場的擔(dān)心不僅來自短期網(wǎng)絡(luò)品牌依附價格優(yōu)勢對線下品牌市場份額的侵蝕,更蘊含了歷久傳統(tǒng)模式面對更高效率互聯(lián)網(wǎng)模式?jīng)_擊。2013下半年服裝家紡行業(yè)估值水平提升部分表現(xiàn)了市場對服裝企業(yè)引入O2O模式的優(yōu)越預(yù)期。
我們以為2014年居民收入增速止跌企穩(wěn)有助于消費者信心恢復(fù)。同時部分企業(yè)去庫存過程根本停止以及2014年春夏訂貨會數(shù)據(jù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn),顯示加盟商預(yù)期改觀,部分企業(yè)經(jīng)營底部已確立。
當(dāng)前時點企業(yè)庫存去化漸入尾聲,2014年春夏訂貨會數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)顯示市場信心有所恢復(fù),來歲居民收入增速企穩(wěn)將助零售終端回暖。部分率先走出經(jīng)營底部以及線上線下融合戰(zhàn)略清晰的公司投資價值開端顯現(xiàn)。
均衡各方貿(mào)易好處以及信息體系進級改革、供給鏈優(yōu)化是企業(yè)亟需解決的問題。我們認(rèn)為直營渠道占比高,信息化水平高,供應(yīng)鏈管控程度高的“三高”公司在推動O2O進程上更有優(yōu)勢,并有望率先受益。
建議環(huán)繞兩條投資線索布局:1、去庫存進展順?biāo)?http://kpzgjebw.blog.sohu.com/306987836.html,經(jīng)營質(zhì)量改善,2014年有望實現(xiàn)“業(yè)績反轉(zhuǎn)”的公司。2、積極改善經(jīng)營模式,具有線上線下營業(yè)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢,進而經(jīng)由過程轉(zhuǎn)變市場預(yù)期實現(xiàn)估值提升的公司。
2013年我國服裝零售市場延續(xù)前兩年階梯放緩趨向,居平易近購置力降低是制約服裝消費的重要身分,服裝價錢增速放緩亦未能增進銷量有效提升,實體渠道持續(xù)萎靡,線上銷售依舊火爆。服裝企業(yè)整體業(yè)績連續(xù)下滑,但部分公司業(yè)績降幅有所收窄。
現(xiàn)在，家紡行業(yè)成為許多創(chuàng)業(yè)者存眷的核心，其商機正在日益顯現(xiàn)。能實現(xiàn)線上線下互融互通、加倍高效的O2O模式將成為服裝企業(yè)將來主要成長偏向,也將重構(gòu)市場對服裝家紡品牌零售企業(yè)的成長預(yù)期。
我們斷定2014行業(yè)整體性機遇涌現(xiàn)的概率不年夜,但部分率先走出經(jīng)營底部以及線上線下融會計謀清楚的公司投資價值已慢慢浮現(xiàn)。賜與行業(yè)“增持”評級。
去庫存化漸入尾聲市場信念改不雅
2013運行:整體下行、線上火爆、部門企業(yè)事跡降幅收窄
